アップルがサムスンを追い越し、新たな世界スマートフォンリーダーとなる可能性

市場調査会社トレンドフォースは、iPhone 15の発売に伴い、AppleがSamsungを追い抜いて世界のスマートフォンリーダーになる可能性があるという、ありそうもない可能性を示唆した。

歴史的に見て、サムスンが最も売れているスマートフォンブランドとしての地位は、少なくともアップルにとっては挑戦しがいのないものだったようだ…

それは、サムスンが、低価格のスマートフォンから中価格帯のスマートフォン、さらにはiPhone ProやPro Maxと競合する主力モデルまで、非常に多様なスマートフォンモデルを揃えているからです。

対照的に、Appleはほぼプレミアム層のみをターゲットにしており、ミッドレンジにはiPhone SEのみを投入し、低価格帯には全く展開していません。そのため、サムスンと販売数で競争するのはほぼ不可能です。

しかし、TrendForceによると、iPhone 15シリーズの発売により、状況が変化する可能性があるという。

サムスンは第2四半期に5,390万台を出荷し、引き続き生産ランキングでトップを維持しました。しかし、前四半期比12.4%の減少となりました。世界的な経済の逆風と熾烈な競争に加え、年初に発売した主力スマートフォンによるハロー効果の衰えも重なり、サムスンの第2四半期の業績は前年同期を下回りました。サムスンは第3四半期に新しい折りたたみ式モデルを発売する予定ですが、Galaxy Sシリーズと比較して販売台数が比較的少ないため、全体的な成長への影響は限定的になると予想されます。

Appleにとって、第2四半期は新旧モデルの移行期であるため、生産量が最も少ない四半期となるのが通例です。第2四半期の生産台数は4,200万台で、前四半期比21.2%の減少となりました[…]

興味深いことに、AppleとSamsungは年間生産予測で互角の争いを繰り広げています。iPhone 15シリーズが市場予想を上回れば、Appleは長年にわたり世界市場をリードしてきたSamsungを凌駕する可能性が高いでしょう。

これは、iPhone が世界市場シェアで新記録を樹立する可能性があるという先週の IDC の示唆と一致しています。

IDCは、今年6.0%の減少が見込まれるAndroidよりも、iOSがマクロ経済の課題に対してより耐性を持ち続けることから、iOSの出荷台数は2023年に1.1%増加し、過去最高の19.9%のシェアに達すると予想している。

しかし、スマートフォン市場全体にとっては悪いニュースだ

スマートフォン市場全体の規模に関しては、TrendForceも他の市場調査会社と同様に悲観的な見方をしています。先週、他の大手企業2社も同様の見解を示しました。

大手市場調査会社に世界のスマートフォン市場について尋ねれば、どれも同じように悲観的な答えが返ってくるでしょう。例えば、Counterpoint社とIDC社はどちらも、2023年のスマートフォン出荷台数が過去10年間で最低水準になると予想しています。

TrendForceも同意します。

中国、欧州、北米などの消費者市場における需要は、今年後半に入っても大きな回復は見られません。インド市場の経済指標が改善したとしても、世界的なスマートフォン生産の減少を反転させることは依然として困難です。TrendForceは、世界的な経済状況の悪化により、スマートフォン市場は今年第2四半期に再びシフトし、その結果、下半期の生産量はさらに減少する可能性があると予測しています。

2024年を見据えると、現在の経済見通しは楽観的ではありません。TrendForceは、地域経済の動向次第ではありますが、世界生産量は年率2～3%増加するとの予測を維持しています。これが生産量のさらなる落ち込みにつながるかどうかは、まだ不透明です。

写真: ロンドンのリージェントストリート店/Apple

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